" Je vais ouvrir un bar..."
J-B
2013 - Un pari audacieux
En 2013, J-B, héritier d’une lignée d’imprimeurs, décide de troquer la tradition familiale pour sa véritable passion : l’art de l’apéro. Animé par une ambition débordante, il se lance dans l’ouverture de son propre établissement.
Dans une démarche ultra-agile, il transforme en quelques semaines une petite galerie d’art du quartier de La Plaine (6e arrondissement de Marseille) en un bar associatif intimiste et chaleureux qu’il baptisera: Le Baletti.
Lancer un tel concept dans ce quartier, connu pour son accessibilité difficile et sa réputation sulfureuse, semblait un défi perdu d’avance. Pourtant, l’expérience utilisateur sur place – une programmation musicale en live, une atmosphère fédératrice et la charcuterie corse – a réussi l’impossible : attirer un public issu des quartiers plus huppés (7e, 8e, 9e arrondissements), plus habitué aux établissements avec vue mer.
Trop gros pour rester ici.
2015 - Scalabilité et explosion du concept
En seulement deux ans, le Baletti dépasse toutes les projections initiales. Le bouche-à-oreille et la viralité sur les réseaux sociaux créent une affluence record. Le lieu d’origine ne peut plus contenir son succès.
Pour répondre à cette croissance exponentielle, le Baletti migre vers un espace pouvant accueillir jusqu’à 2 500 personnes. Pari osé, mais réussi : chaque soirée, la capacité est atteinte, voire dépassée.
Trop loin des copains
2017 - Perte d’ADN et refonte stratégique
Après deux nouvelles années de soirées à guichets fermés, J-B réalise que l’esprit initial du Baletti – un bar convivial entre amis – s’est peu à peu transformé en une structure massive, difficile à contrôler et en perte de singularité.
L’identité du projet étant essentielle, une décision radicale est prise : stopper temporairement les événements et rechercher un lieu plus authentique, en phase avec l’ADN du Baletti.
En mode bloggeuse !
2017 - Vlogging et stratégie digitale
Face à cette pause forcée, une stratégie de communication 100% digitale est mise en place pour maintenir la notoriété et l’engagement du public en vue de la réouverture.
L’équipe adopte un format vlogging et développe une présence active sur les réseaux sociaux. Le storytelling, le ton décalé et le contenu engageant transforment le Baletti en une marque omniprésente sur le digital. Résultat : le jour de l’ouverture du nouvel établissement, la jauge est largement dépassée dès les premières heures.
Cette période marque un tournant : la vidéo devient un pilier stratégique du branding du Baletti.
Baletti ... vue mer !
2018 - L’apogée : un modèle de success story locale
Le Baletti s’implante sur le Vieux-Port de Marseille et devient un véritable hub de la vie nocturne et culturelle locale. Désormais ouvert 7j/7, l’établissement propose :
Concerts live chaque soir
Service de restauration & livraison
Événements et collaborations
Merchandising et produits dérivés
Grâce à une image de marque forte et un marketing ultra-efficace, le Baletti devient une référence au point d’inspirer – voire d’être copié – par d’autres établissements.
Twizy mariole !
2020 - Partenariat TOTEM MOBI x Baletti : une collaboration disruptive
Le Baletti s’associe à TOTEM MOBI, startup spécialisée dans la mobilité urbaine éco responsable, pour une opération de street marketing inédite :
Des Renault Twizy customisées aux couleurs du Baletti circulant dans Marseille
Graphisme mêlant calligraphies d’expressions locales et illustrations en trompe-l’œil
Un concept différenciant qui fusionne branding, mobilité et engagement local
Malheureusement, la pandémie de COVID-19 interrompt brutalement cette initiative, mais elle restera une démonstration de la capacité du Baletti à innover dans sa communication.
Pour l'amour du papier
Charte Graphique et Historique
La première identité a été réalisée par Damien Elma aka Elmerid pour l’ouverture.
La refonte de l’identité a été réalisée en 2015.