Chaque campagne est désormais dopée à l’IA.
Les créatifs jurent que “l’idée” reste humaine. Les ingénieurs répliquent que “l’exécution” est tout.
Mais entre les prompts parfaits et les cerveaux en burn-out, une question persiste :
à quel moment la créativité s’automatise-t-elle ?
La machine pense plus vite, mais pas mieux
Les outils d’IA générative ont banalisé la création. Une idée devient un visuel en trois secondes, un slogan se teste en A/B avant même qu’on ait fini le café.
Le gain de productivité est réel, mais le risque aussi : confondre vitesse et vision.
Les agences s’en servent comme d’un exosquelette créatif — un amplificateur, pas un remplaçant. Le danger : se laisser séduire par le confort algorithmique.
Le retour du “vrai” — ou comment l’imperfection devient un luxe
Les marques redécouvrent que l’émotion brute, le ton singulier ou l’erreur humaine captent mieux l’attention que les visuels “trop parfaits”.
Le public sent la main de la machine — et s’en lasse.
Ce qu’il cherche, c’est le frisson de la personnalité, pas la cohérence du template.
Le “fait main numérique” devient une valeur ajoutée : erreurs typographiques, photos imparfaites, phrases sans filtre — tout ce que l’IA lisse, l’humain le revendique.
“L’authenticité et l'imparfait sont devenus une stratégie. Ironique, non ?”
Le nouvel équilibre : créateur augmenté, pas remplacé
L’avenir du marketing n’est ni humain ni automatisé. Il est hybride.
Les meilleurs profils combinent intuition, data et sens du timing.
Un bon créatif demain sera celui qui saura dialoguer avec ses IA, pas celui qui les subit.
Les entreprises commencent à former des “creative technologists” : des profils capables de transformer la machine en levier, pas en substitut.
“L’intelligence artificielle n’aura jamais d’intuition. C’est notre dernier monopole.”
La créativité n’est pas menacée. Elle est redéfinie.
L’humain garde la direction artistique, l’IA devient l’assistant de plateau.
Mais attention : à force de déléguer le geste, on peut oublier le sens.
Et le marketing sans sens, c’est juste du bruit bien produit.